Wura significa “ouro” em iorubá. Mas não é o ouro que reluz para os outros. É o ouro que sustenta por dentro. Aquele que permanece, mesmo nos dias em que tudo parece desabar. Esse foi o ponto de partida para a construção da marca Wura Spa: criar não apenas um espaço de bem-estar, mas um verdadeiro refúgio emocional no Leblon, para mulheres que carregam muito e, ali, podem finalmente descansar.
O desafio era claro: fugir de todos os clichês do mercado de estética e criar uma marca com alma, sofisticação emocional e presença sensorial. Mais do que um logo ou um slogan, o Wura precisava nascer com propósito, com arquitetura verbal forte e com um storytelling que tocasse antes mesmo do toque físico acontecer.
A partir disso, mergulhamos em um diagnóstico estratégico profundo: identificamos o que realmente diferenciava o Wura no mercado e traduzimos essa essência em cada camada da marca. Definimos o posicionamento, o propósito, a missão, a visão e os valores. Criamos um manifesto que virou a alma do espaço. Estruturamos o Golden Circle com clareza brutal.
Cada serviço foi tratado como um ritual com nome e significado próprio: Caminhare, Respirare, Orí e o Protocolo Wura, cada um representando uma etapa da reconexão da mulher com seu próprio corpo e essência.
A identidade verbal foi construída com base em três arquétipos que guiam toda a comunicação: a Cuidadora, a Sábia e a Inocente. Esse equilíbrio entre acolhimento, profundidade e leveza trouxe ao Wura uma linguagem que convida sem pressionar, acolhe sem exageros e toca sem invadir.
Além disso, fomos responsáveis pela criação de frases de impacto para ambientação física, redes sociais e site, sempre respeitando o ritmo e a estética emocional da marca. Também desenhamos o conceito da comunidade interna de clientes, batizada de “Iluminadas”, um espaço para continuidade da experiência, troca e pertencimento.
A direção conceitual da identidade visual seguiu a mesma premissa: formas curvas, linhas leves, paleta terrosa e dourada. Tudo pensado para criar um ambiente visual que abraça antes mesmo do cliente ser tocado fisicamente.
O Wura nasceu como uma unidade de boutique spa no Leblon, mas com estrutura emocional, estratégica e estética para escalar e se multiplicar com consistência.
Mais que um projeto de branding, o Wura é uma marca que não apenas comunica. Ela toca. Ela respira. Ela permanece.
